1. Skip to Menu
  2. Skip to Content
  3. Skip to Footer>
Среда Июн 26

Последние новости:

  • Госдума может ограничить бонусы для сетей -

     

    Негативные отзывы бизнеса и ФАС по поводу закона о торговле заставили депутата-единоросcа Ирину Яровую, одного из авторов этого закона, задуматься о внесении жестких поправок в него. Как стало известно РБК daily, чтобы понять настроение рынка, Яровая отправила письма производителям продуктов питания и потребительских товаров с просьбой описать, как соблюдаются закон о торговле и Кодекс добросовестных практик при взаимодействии с торговыми сетями.

  • Семейный немецкий ритейлер вложит 30 млрд в РФ -

     

    После долгого перерыва германский ритейлер вложит 30 млрд руб. за пять лет, чтобы открыть не меньше 10 магазинов в Подмосковье. Первый гипермаркет в России группа Globus открыла в 2006 г. в подмосковном Щелкове, к концу 2008 г. у нее было пять гипермаркетов, но затем последовал большой перерыв. Шестой открылся в 2012 г. в подмосковном Королеве, напоминает гендиректор ООО "Гиперглобус" (управляет российскими гипермаркетами сети) Йоханнес Толай.

  • "Магнит" обсуждает СП с "Роснефтью" -

     

    "Магнит" ведет переговоры с "Роснефтью" о создании совместного предприятия (СП). СП будет управлять магазинами, работающими на АЗС нефтекомпании, рассказал источник, близкий к ритейлеру. Крупнейший акционер "Магнита" Сергей Галицкий подтвердил переговоры, уточнив, что "на финальную стадию они пока не вышли".

  • Средний чек за поход в магазин снизился на 7% -

     

    Средний чек за один поход в магазин среднестатистического горожанина составил в мае текущего года 480 рублей. Таким образом, индекс продолжил снижение, начавшее месяцем ранее. Но если в апреле размер среднего чека относительно марта снизился всего на 1%, то в мае это снижение носило более ощутимый характер – 7%.

Конкуренты Nestle нашли слабое место у компании

PDF Печать E-mail

19.10.2011 13:58

 

Конкуренты швейцарской Nestle могут в ближайшее время отвоевать потребителей в сегменте кофе-капсул. Швейцарцы вывели на рынок систему для варки кофе Nespresso, ставшую достаточно популярной. За последние 10 лет стоимость бренда достигла $3,3 млрд. Однако, похоже, что конкуренты нашли слабое место в работе компании.

Как отмечает агентство Bloomberg, Nestle провигает свою систему в качестве доступной роскоши. Капсулы, необходимые для варки кофе распространяются производителем через специализированные магазины и интернет. Конкуренты же разработали совместимые с Nespresso кофе-капсулы и реализуют их через торговые сети, при этом стоят они на треть меньше.

Все это происходит на фоне замедления роста мировой экономики и снижения доходов потребителей, которые проявляют все большую готовность перейти на более дешевый продукт. Примечательно, что на работу конкурирующие фирмы принимают бывших топов Nestle.

Швейцарская компания умышленно избегала продаж капсул в супермаркетах. Это должно было способствовать сохранению прямого контакта с потребителем и поддержанию уровня сервиса на должном уровне. Хотя сначала данная стратегия позволила сыграть компании на эксклюзивности, остальные игроки выбрали другой путь для роста продаж.

"Система дистрибуции Nespresso выстроена не правильно, - считает глава Ethical Coffee, также выпускающей кофе-касулы, Co Жан-Поль Гайллард. - Их продукцию слишком сложно приобрести". Глава французского ритейлера Carrefour Ларс Олофссон, проработавший в Nestle 32 года, сделал ставку на капсулы от компании Sara Lee.

Упаковка 10 капсул Nespresso во Франции стоит около €3,50, продукт от Ethical Coffee - €2,59, а от Sara Lee - 3,00€. так что в условиях сокращения потребительских расходов имидж Nespresso как эксклюзивного товара может стать препятствием в деле роста продаж, отмечает агентство.

 

Комментарии (0)Add Comment

Написать комментарий
smaller | bigger

busy
  Чай/Кофе

Последние комментарии

CC ACTIVITIES GUESTПравительс...
Вот вам и ответ: чьи интерес...
CC ACTIVITIES GUESTРынок масл�...
ВНИМАНИЕ! С 1 июля 2013 года вϮ..
CC ACTIVITIES GUESTРоспотребн...
Бездействие государственнϮ..
CC ACTIVITIES GUESTРазбор пол�...
Депутаты лучше бы реальной ...
CC ACTIVITIES GUESTКвас "Перши...
Квас ПершинЪ - хороший квас....